Agronegocios del Plata

Estilización de marca.


Uruguay.
2012.

Lista de Trabajos

El objetivo del trabajo fue la estilización y actualización de la marca ADP. Actualmente la marca ha logrado posicionarse de gran forma en el ámbito local, pero se detectaron algunas falencias desde la parte gráfica y de aplicación. Sin perder el rumbo y la identidad inicial, se trabajó sobre la mejora de los siguientes aspectos:

Isotipo. Se simplificaron los rasgos generales, ayudando a la marca a mostrase más clara y pregnante. Se optó por formas más puras y eliminar terminaciones irregulares que generaban ruido visual. Se mejoró la articulación de los diferentes elementos ayudando a la conformación de una imagen con características de marca, permitiendo la aplicación a 1 o más tintas sin la necesidad de modificar la marca.

Tipografía. Se trabajó sobre tipografías mayúsculas en busca de mayor presencia. Se utilizó una tipografía con rasgos blandos para complementarse, y se realizaron ajustes ópticos de terminación para mejorar la relación de las letras entre sí y de las letras con el isotipo.

Estructura de marca. Se trabajó sobre la sistematización de la relación entre isotipo y logotipo. Se buscaron opciones que permitan utilizar la marca en diferentes tamaños y proporciones sin perder el carácter identitario, logrando siempre una óptima lectura de todos su componentes. En la versión de marca horizontal, se optó por el armado tradicional de isotipo a la izquierda debido a que en comparación con la alternativa inversa se logra mejor articulación.

Color. Se redujo la paleta cromática en base a dos objetivos. Por un lado el económico, permitiendo imprimir la marca a 2 tintas sin perder los colores institucionales. Por otro lado reforzar el verde elegido como color institucional. Actualmente se trabajaba con una paleta muy amplia de colores lo que hacía difícil la aplicación de la marca y por otro lado perdía presencia como marca asimilándose más a una ilustración. Se presentan dos alternativas de aplicación: sobre fondo blanco y sobre fondo del color institucional.